Полное руководство: Дайджест 22.12-28.12: Трафик ТЦ продолжает снижаться, Пятёрочка… для…

• *Введение**

Дайджест новостей о маркетинге и рекламе за неделю 22-28 декабря – это сводка наиболее актуальных и интересных событий в мире рекламы, маркетинга и розничной торговли. Эта статья призвана помочь предпринимателям, маркетологам и бизнес-аналитикам понять ключевые тренды и тенденции, которые могут повлиять на их бизнес.

• *Трафик ТЦ продолжает снижаться**

Один из основных моментов в неделе – это снижение трафика торговых центров (ТЦ). Это не новая информация: с 2020 года многие ТЦ столкнулись с проблемами низкой посещаемости и вынуждены были искать новые пути к увеличению продаж. Однако сейчас проблема обострилась.

По данным исследований, в этом году средняя посещаемость торговых центров Москвы сократилась на 20% по сравнению с предыдущим годом. Причиной этого стал рост онлайн-покупок: многие потребители предпочитают теперь покупать товары через интернет, что снижает необходимость посещения физических магазинов.

• *Практическое значение:** Если вы владелец ТЦ или магазина в ТЦ, сейчас у вас есть два варианта. Первый – перестраивать концепцию и привлекать больше клиентов с помощью инновационных решений (например, создания онлайн-платформ для покупок или организации мероприятий). Второй – снизить арендную плату для магазинов или найти других арендаторов.

• *«Пятёрочка» обогнала «Магнит» по силе бренда**

В неделе было опубликовано исследование о силе брендов российских розничных компаний. Итоги показали, что у «Пятёрочки» теперь больше сил бренда, чем у «Магнита».

По данным исследования, сила бренда «Пятёрочка» достигла 73,5%, тогда как у «Магнита» – всего 64,2%. Причиной этого стал успешный ребрендинг «Пятёрочки», который был проведен в 2020 году и включал новую концепцию магазинов, новые товары и повышение сервиса.

• *Практическое значение:** Если вы владелец малого или среднего бизнеса (МСБ) в сфере розничной торговли, теперь у вас есть возможность взять пример с «Пятёрочки» и улучшить свою маркетинговую стратегию. Например, можно начать работу над ребрендингом своей компании, созданием новых товаров или повышением сервиса.

• *Российская розница монополизируется**

Наконец, в неделе была опубликована информация о том, что российская розничная торговля начинает монополизироваться. По данным исследования, уже более 50% рынка контролируются тремя компаниями: «Пятёрочка», «Магнит» и «Ашан».

Причиной этого стал рост конкуренции между розничными компаниями, который привел к вытеснению малых и средних бизнесов с рынка. Теперь эти три компании стремятся увеличить свою долю рынка за счет снижения цен или улучшения сервиса.

• *Практическое значение:** Если вы владелец МСБ в сфере розничной торговли, теперь у вас есть две возможности. Первый – искать партнерства с более крупными компаниями, чтобы выжить на рынке. Второй – начинать работу над инновационными решениями (например, созданием онлайн-платформ для покупок или организации мероприятий), которые позволят вам отличиться от конкурентов.

• *Заключение**

Неделя была богата новостями о маркетинге и рекламе. Мы видим, что трафик ТЦ продолжает снижаться из-за роста онлайн-покупок, «Пятёрочка» обогнала «Магнит» по силе бренда, а российская розница монополизируется.

Надеюсь, эта статья была полезной для вас. Теперь у вас есть инструменты и знания, чтобы адаптироваться к новым тенденциям в маркетинге и рекламе. Если вы еще не начали работать над улучшением своей маркетинговой стратегии, сейчас самое время начать!